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The New York Times dedica todo un artículo a hablar de la mercadotecnia en el móvil: Marketers Interested in Small Screen. La idea es bien simple: mandarte publicidad al móvil, con la esperanza de que al ser más personalizada –te la mandan a ti en concreto y es posible que intenten también determinar donde está para que la oferta sea mejor- la veas y la aceptes. Las operadoras de telefonía móvil, por otra parte, son reacias a molestar a sus clientes finales. Barajan varias opciones, como rebajarte el coste de la conexión si aceptas recibir publicidad, que no parecen excesivamente lógicas. Si tú eres un anunciante, ¿a quién prefieres tener como cliente, a alguien que acepta recibir gratis publicidad para ahorrar unos euros o a alguien que está dispuesto a pagar más por no molestarse con la publicidad?

Marketers said they were particularly excited about the prospect of eventually using cellphones, many of which are equipped with global positioning systems, to send ads to consumers based on their location. With that information, marketers could, in theory, send pitches from retailers to cellphone users who might be in the vicinity of a store.

Desde mi punto de vista, el problema fundamental es que el móvil es cada vez más un objeto muy personal, y publicitarse en él se parece bastante a invadir un espacio muy privado. Parece que hay mucho potencial para que los clientes se mosqueen.

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